先别急着动手。关于网站优化，有几个点想清楚了再开始，能少走很多弯路。

内容这块最费功夫

• 手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
• 文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。
• 旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
• 甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。这点挺重要。
• 忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。
• 想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。
• 用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。
• 视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。
• 季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

老实说，外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

节奏和心态

换个说法，我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了六段还没进入正题，用户早走了。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

先说个前提，选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

我记得，本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。这点挺重要。

先把基础打牢

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。

有个细节，写内容的时候，我习惯先列用户可能问的五个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。各家情况不一样。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

就这点事。

技术上的几件事

别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

顺便提一句，频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。

说实话，想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

这事吧，中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

说白了，内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

反正别指望有什么神奇办法，都是一点一点磨出来的。